PDG de Western Boot Store : les concerts de Taylor Swift n’ont pas eu d’impact sur les affaires

Jul 26, 2023

L'économie de Taylor Swift bat son plein cet été, stimulant les voyages et les dépenses dans les villes américaines accueillant la colossale tournée « Eras » de la pop star.

Et tandis que de nombreux fans optent pour des bottes de cowboy et des chapeaux lors des spectacles à guichets fermés, un grand détaillant de bottes occidental affirme ne pas vraiment voir l'impact sur les ventes.

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"Bien qu'elle soit une artiste incroyable, nous ne constatons pas de changements massifs dans notre activité de la part de Taylor Swift", a déclaré Jim Conroy, PDG et président de Boot Barn lors d'un appel cette semaine pour discuter des derniers résultats de l'entreprise.

Depuis le début de la tournée Eras, un certain guide de style a imprégné l'esprit de la ruche Swiftie, comme les hauts à paillettes et les robes folk. Cela a conduit à une augmentation des ventes de certains articles selon CNN. Mais peu d’articles sont devenus plus omniprésents que la botte blanche, souvent conçue dans un style occidental. La botte Western apparaît toujours comme une tendance de chaussures de l'automne 23, donc son moment brûlant cet été peut donner aux designers et aux détaillants la possibilité de doubler la mise sur la botte pendant qu'elle est encore chaude.

Conroy a noté que Boot Barn, spécialisé dans les bottes et chapeaux de cowboy, voit généralement ses ventes augmenter lorsque des artistes country plus traditionnels comme George Strait, Garth Brooks ou Morgan Wallen arrivent dans une ville avec des magasins Boot Barn. Par exemple, les affaires de Boot Barn à Phoenix ont connu un pic il y a quelques semaines lorsque Wallen était en ville pour un concert.

Au total, a ajouté Conroy, les activités liées aux concerts représentent un faible pourcentage à un chiffre de l'activité totale de Boot Barn, mais cela peut être utile pour encadrer les flux et reflux globaux des ventes dans certaines régions.

« Nous avons organisé de superbes concerts dans certaines régions du pays, ce qui a stimulé les affaires », a-t-il déclaré. "À l'inverse, nous avons organisé de grands concerts d'anniversaire au cours de la dernière année, ce qui a fait chuter cette activité."

Même si la tournée Eras n'a pas d'impact sur l'activité de Boot Barn, le détaillant bénéficie d'un intérêt général pour les chaussures et vêtements occidentaux. Plus tôt cette semaine, Boot Barn a relevé ses prévisions pour l'ensemble de l'année après avoir publié des ventes et des bénéfices supérieurs aux attentes.

Boot Barn prévoit de réaliser un chiffre d'affaires total compris entre 1,72 et 1,75 milliard de dollars au cours de l'exercice 2024, ce qui représenterait une croissance comprise entre 3,5 % et 5,5 % par rapport à l'année précédente. L'entreprise prévoit également d'ouvrir 52 nouveaux magasins cette année.

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