Il est grand temps que le flip qui divise Havaiana

Nov 05, 2023

Par Daniel Rodgers

Il y a quelque chose d’incroyable à voir un pied bronzé se glisser dans une tong. Et quand une Havaiana touche le sol, elle claque la semelle. C’est l’ASMR parfait et – selon que vous êtes Quentin Tarantino ou non – un aphrodisiaque très puissant. Il évoque à la fois la liberté (une tong n’est pas tant une chaussure que l’absence de restriction) et une forme exotique d’hédonisme. C'est une chaussure pour les personnes qui veulent sentir le vent entre leurs orteils et vivre leur vie sans être confinées par des sangles, des boucles et des lacets oppressants. Le genre de personne qui pourrait dire : « Quoi, je n'ai jamais entendu parler de Slack ? en vous passant une Caipirinha glacée.

Présente depuis les années 1960, la Havaiana a été initialement conçue pour les cols bleus mais existe désormais au service de la terre et de la mer, des bikinis triangles et des plastrons en Y trop serrés. En 2009, la marque a organisé une recherche de modèles mondiale, ce qui est précisément le genre d'activation que je souhaite voir de la part d'une marque comme Havaianas. Et bien qu'elle ait depuis expérimenté des initiatives dirigées par des jeunes (en lançant une sandale à bout carré et une campagne avec sa compatriote brésilienne Barbie Ferreira), c'est le style traditionnel bon marché à 20 £ qui reste le plus évocateur. Ils n'essaient pas de faire une déclaration de mode extravagante ou de s'aligner sur une tendance particulière, leur seul but dans la vie – tout comme la poupée Ken au cerveau lisse – est littéralement « la plage ».

Kim Kardashian en tongs Havaiana.

Par Hannah Coates

Par Daniel Rodgers

Par Michel Mejia

Et ce drapeau tactile qui se trouve au-dessus du troisième orteil en dit long : une Gisele Bündchen en bikini – qui a lancé une ligne de sandales concurrentes en 2002 – jouant au volley-ball sur la plage d'Ipanema, tandis que des hommes idiots se défient dans des concours de tractions avec leurs des tongs pendantes à leurs gros orteils. À l'instar du football et de la musique samba, le style de vie en quête de plaisir que les Havaianas symbolisent n'est pas tant un reflet fidèle de la culture brésilienne qu'un exemple de la façon dont le pays a été exporté via la culture pop. Un paradis luxuriant et exotique qui regorge de fêtes de rue et de futurs mannequins.

Plus tôt ce mois-ci, je parlais à Biz Sherbert – qui est un tiers du podcast de mode pour les gens intelligents Nymphet Alumni – de l'existence d'une redécouverte culturelle du style de vie Havaiana. «J'adore l'idée des filles de la mode qui font volte-face», a-t-elle déclaré. « Il y a quelques années, les gens auraient pensé que vous étiez un monstre dégoûtant à porter des tongs en ville, mais il se passe quelque chose avec les gens qui s'en soucient moins. Mon ami n'arrêtera pas de les porter dans les centres urbains du monde entier. Le grand nombre de célébrités vêtues de shorts de pyjama au cours du mois dernier ne fait que confirmer cette hypothèse. Lily-Rose Depp portait la sienne avec une paire de Scholls, que je considérerais comme une parente des Havaiana situées à proximité d'un centre commercial.

Tyson Beckford adopte un style de vie volte-face.

Par Hannah Coates

Par Daniel Rodgers

Par Michel Mejia

"Hmmm, pourquoi les Havaianas giflent-elles si fort en ce moment ?" Sherbert dit lorsque nous revisitons la conversation. « Il y a tellement de conversations autour du retour des baskets papa, des Crocs et des talons chaton, mais il y a quelque chose d'assez physique dans le dédain des gens pour les tongs, qui les rend plus radicaux. Ils sont profondément utilitaires. Vous vous rendez au bar avec une paire de Havaianas et vous avez toujours l'air bien ? C'est super. Le signal décontracté indiquant que vous êtes allé récemment vers une destination différente est très chic. Vous venez de descendre de l'avion et maintenant vous vaquez à vos affaires ? C'est inégalé. Une fois que vous commencez à les porter, vous réalisez que vous avez été un perdant de ne pas les porter depuis le début.

Marcher sur le trottoir avec une tong qui fait ressembler la plante de vos pieds à celle d'un gamin des rues de l'époque victorienne pourrait représenter le dernier niveau de luxe : la paresse. Mais c’est aussi la raison pour laquelle tant de gens sont susceptibles de prendre ombrage de la volte-face de l’inaction. N'est-ce pas ce que les gens portent pour sortir les poubelles ? Ou pour éviter d'attraper une verrue dans les douches publiques ? Je mettrais au défi ces opposants de fermer les yeux et d’entrer dans leur palais mental. Vous n'achetez pas d'articles ménagers essentiels dans un Budgens climatisé, vous foulez la promenade de Copacabana. TikTok – où le t-shirt brésilien pour bébé est un incontournable de l'OOTD – le comprend (tout comme Hailey Bieber, qui avait l'air d'assister à la Coupe du monde 2014 avec sa chaîne ventrale qui lui effleure le nombril).