La vente des baskets Yeezy par Adidas rapporte 400 millions d'euros

Sep 22, 2023

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Par Mélissa Eddy

Reportage depuis Berlin

Adidas a réalisé 400 millions d'euros (environ 437 millions de dollars) de ventes de baskets Yeezy au dernier trimestre alors que la société a commencé à liquider les stocks laissés par la fin de sa relation avec Kanye West, le rappeur connu sous le nom de Ye.

Face à la pression croissante du public, la société de vêtements de sport a mis fin à son partenariat avec Ye en octobre après que le rappeur ait tenu une série de remarques antisémites.

Dans le cadre de son engagement, Adidas a déjà fait don de 110 millions d'euros des recettes à des organisations qui luttent contre la haine et l'antisémitisme, et a promis 100 millions d'euros supplémentaires, a annoncé jeudi la société.

Les ventes de Yeezy ont ajouté 150 millions d'euros au bénéfice d'exploitation d'Adidas pour le premier semestre, "un montant supplémentaire", a déclaré le fabricant de vêtements de sport.

Cela s'explique en partie par le fait que les revenus représentaient environ la moitié des 800 millions d'euros qu'Adidas a tirés de l'équipement Yeezy au premier semestre 2022. Et Adidas a déclaré un bénéfice d'exploitation nettement inférieur pour le semestre : 236 millions d'euros, contre 828 euros. millions un an plus tôt. Adidas a imputé la baisse de 70 % à des dépenses ponctuelles liées à un examen stratégique, « ainsi qu'aux dons et aux provisions pour d'autres dons ».

La société a refusé de prévoir combien d’argent supplémentaire pourrait générer l’effort continu visant à se débarrasser de l’équipement Yeezy.

Adidas a commencé à vendre son premier lot de ses modèles de chaussures Yeezy restants en juin. Ils se sont vendus en quelques semaines, a indiqué la société.

La vente était une étape vers la résolution d'un problème de stocks de 1,3 milliard de dollars qui tourmentait l'entreprise depuis qu'elle avait abandonné sa collaboration avec Ye. Et le chiffre d'affaires total était le signe que la ligne de chaussures, qui avait été extrêmement rentable pour Adidas, restait populaire malgré la fureur suscitée par les remarques du rappeur.

"La vente de la première partie de l'inventaire Yeezy a bien sûr aidé à la fois notre chiffre d'affaires et nos résultats nets au cours du trimestre", a déclaré Bjorn Gulden, le directeur général de la société, dans un communiqué.

Bien qu'Adidas n'ait plus de contrat avec Ye, la société a déclaré qu'elle honorait toutes ses obligations légales restantes. Mais M. Gulden a refusé de préciser combien le rappeur gagnait grâce à ces ventes. Ye et Adidas poursuivent leurs discussions juridiques, a déclaré M. Gulden.

Un deuxième lot de baskets et de claquettes Yeezy est arrivé sur le marché cette semaine, et les ventes du stock restant continueront d'être publiées cette année, alors que la société s'efforce « de s'en débarrasser », a déclaré M. Gulden.

Il a refusé de spéculer sur le montant qui serait généré par le prochain lot, qui comprend certains des modèles les plus populaires, tels que les Yeezy Boost 350 V2, 500 et 700, ainsi que les Yeezy Slide et Foam Runner.

Certains des styles les plus populaires – et les plus précieux parmi les collectionneurs – ont été vendus dès la première version, ce qui représentait environ un quart de toutes les paires bloquées dans les entrepôts, a déclaré M. Gulden. Les modèles restants pourraient ne pas rapporter autant, étant donné leur moindre valeur.

Adidas a déclaré avoir mis de côté 110 millions d'euros du produit de la première vente de l'inventaire Yeezy pour les reverser à des organisations. Le don ne représente pas un pourcentage des ventes mais un montant qui, selon l'entreprise, reflète « la valeur que nous pensons devoir donner après les conversations que nous avons eues », a déclaré M. Gulden.

Parmi les groupes ayant reçu des dons jusqu’à présent figurent l’Anti-Defamation League, l’Association juive européenne et l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social, dirigé par Philonise Floyd, le frère de George Floyd.

L'entreprise de vêtements de sport s'est également entretenue avec Robert K. Kraft, le milliardaire propriétaire des New England Patriots, qui a créé une fondation pour lutter contre les discours antisémites. Des épinglettes carrées bleues, que la fondation utilise comme logo, seront attachées à tous les Yeezy qu'Adidas vend directement en Amérique du Nord.

Melissa Eddy est une correspondante basée à Berlin qui couvre la politique, les questions sociales et la culture allemandes. Elle est arrivée en Allemagne en tant que boursière Fulbright en 1996 et a travaillé auparavant pour Associated Press à Francfort, Vienne et dans les Balkans. En savoir plus sur Melissa Eddy