Campagne Fossil automne 2023, collection d'accessoires : détails exclusifs

Feb 13, 2024

Fossil se lance dans une nouvelle stratégie, lancée à l'occasion de son 40e anniversaire.

La marque d'accessoires patrimoniaux cherche à revitaliser la marque après plusieurs années de baisse des ventes grâce à une nouvelle campagne et une gamme de produits améliorée, qui seront toutes deux lancées le 5 septembre. La « stratégie de revitalisation », comme l'appelle l'entreprise, vise à moderniser la marque patrimoniale et propose une approche de style de vie plus cohérente dans ses catégories d'accessoires.

« Nous voulions vraiment examiner la relation que le consommateur entretient avec la marque – ce qu'il pense et ressent à propos de Fossil aujourd'hui et en quoi est-ce différent de ceux que nous voulons attirer demain et quels sont les ensembles de valeurs qui, selon nous, sont essentiels à la construction. il s'agit davantage d'un lien émotionnel », a déclaré Lisa Pillette, directrice du marketing mondial de Fossil Group. « Nous avons toujours été très centrés sur les produits, mais nous n'avions pas vraiment consacré beaucoup de temps à chercher les meilleurs moyens de créer un lien plus émotionnel [avec les clients]. Nous avons donc identifié ce que je qualifierais de nouvelle base de consommateurs cibles et découvert de nombreuses informations sur eux, leurs intérêts, leurs valeurs et la manière dont ceux-ci se chevauchent avec les nôtres.

L'un des principaux moyens par lesquels Fossil vise à se connecter plus profondément avec ses clients consiste à lancer la campagne publicitaire d'automne de la marque, intitulée « Made for This ». Pour la campagne, la marque s'est appuyée sur son héritage de 40 ans, en se concentrant sur le rôle qu'elle a joué dans la vie quotidienne des clients au cours des quatre dernières décennies et sur la manière dont elle peut continuer à le faire pour la prochaine génération de consommateurs.

Les modèles sont vus dans la campagne arborant des styles d'accessoires de la prochaine collection d'automne dans des images avec des slogans tels que « Conçu pour se réunir et rester ainsi » et « Conçu pour s'approprier chaque partie du voyage ».

« Cela pourrait être le reflet à la fois de l'époque post-COVID[-19] et de l'époque dans laquelle nous vivons, mais la façon dont les gens passent leur temps est importante », a déclaré Pillette à propos de la campagne. « Nos consommateurs sont très attentifs à la manière dont ils influencent leur communauté et leurs relations. Cette idée du temps bien dépensé fait donc en quelque sorte partie de l'ADN de notre marque. J'avais vraiment l'impression que c'était une façon de moderniser cette histoire et de créer ce lien culturel et personnel, car c'est ce qui est durable.

Grâce à la « stratégie de revitalisation » de Fossil, la marque cherche à cibler un consommateur plus jeune, que Pillette a décrit comme un jeune millénaire « optimiste, ambitieux et engagé », ainsi que « non seulement centré sur le style, mais motivé par sa communauté et par des marques qui ont un point de vue.

Fossil vise à se connecter avec cette base de consommateurs à travers la dernière campagne, qui sera relayée par une présence accrue sur les réseaux sociaux, des publicités télévisées et la plus grande initiative d'influence de la marque à ce jour.

Un autre élément majeur de la « stratégie de revitalisation » de Fossil est la « premiumisation » de sa gamme de produits pour la saison automne 2023. La nouvelle collection propose une large gamme d'offres à travers des sacs, des montres, des bijoux et d'autres catégories réalisées dans de nouvelles silhouettes et des matériaux de meilleure qualité, comme le cuir et le daim.

"La marque Fossil est enracinée dans l'innovation et inspirée par le vintage et cela ne changera jamais", a déclaré Melissa Lowenkron, directrice de la marque chez Fossil Group, à propos de la nouvelle gamme de produits. "L'inspiration demeure, c'est juste que nous prenons des techniques et des designs plus modernes et regardons les tendances d'aujourd'hui et mélangeons cela avec une inspiration vintage pour créer des produits classiques et intemporels."

Certaines des pièces clés de la collection d'automne de Fossil incluent le nouveau sac à main Lennox, un sac à bandoulière en cuir disponible en plusieurs couleurs et finitions en cuir. Il y aura également des variantes du nouveau sac hobo Harwell, qui a fait ses débuts au printemps dernier et qui est déjà devenu populaire auprès des clients.

Pour les montres, Fossil présente la Carraway, une montre en cuir marron avec un cadran rectangulaire. La collection comprendra également des styles que Lowenkron a expliqué s'inspirer des styles de luxe suisses.